許多保健品企業誇大其詞宣傳策劃、蹭熱點營銷推廣 不容易遠去

　　一邊是千億元經營規模的市場的需求，一邊是虛報誇大其詞宣傳策劃層出不窮，保健品領域怎樣擺脫深水區。

　　3月15日，中國消費者協會對外開放公布2022年“共促交易公平公正”消費者維權年主題風格調查報告，統計顯示，在各種交易產品和服務項目中，對保健產品產品的不滿意率做到28.6%，更為突顯，變成2022年消費者維權的高發區。

　　調研數據顯示，當戰線上交易的失信黑名單或違反規定狀況較線下推廣門店交易更為高發。在其中，被訪者覺得“誇大其詞宣傳策劃，預期效果與宣傳策劃內容不符合”和“營銷活動中假減價”是線上與線下交易均廣泛突顯的失信黑名單或違紀行為。

　　在經曆了“權健事件”、新冠肺炎疫情後，伴隨著人民健康營養要求的再度暴發，保健品企業在2022年踏入了變革和轉暖的雙向挑戰之途。高級營養師曹正方向《華夏時報》新聞記者表明，事實上，中國的保健品在原材料、加工工藝、規範等品質方麵上現已做到世界領先水準，可是很多公司具有的誇大其詞宣傳策劃、涉嫌傳銷等營銷推廣階段的問題一直是小短腿，提議根據常態化創建良好銷售市場綠色生態，打壓惡性價格競爭。

　　虛假廣告保健產品是高發區

　　據中國消費者協會發布數據信息，“保健產品”持續三年處於顧客反應的最不滿意產品和業務類型第一位。專業人士強調，保健品行業亂相問題取決於近些年保健產品虛假廣告層出不窮，乃至吹捧成靈丹妙藥欺詐消費者，造成有的生病老年人輕信後私自斷藥，把保健產品當藥吃。與此同時健康保健銷售市場也是公布虛假廣告開展虛假廣告等知識產權侵權的“高發區”。

　　AWA抑菌凝膠能防癌，葛根提取物能冶療萬病、嬰兒羊奶粉能治腫瘤……所說的“保健產品“被一些犯罪分子以借“新科技”“新理念”“中西合並”等招數，運用會議營銷、互聯網銷售、登門拜訪、講堂等方式大張旗鼓開展虛假廣告，將一些受害人的養老服務錢、看病錢一點一點地挖空。

　　在我國市場管理質監總局發布的一則經典案例中，長春市某醫藥學研究所集團公司比較有限公司在企業宣傳片中以顧客敘述真實經曆等方法，明確和暗示著某膠襄具備治療心髒病、腸胃病、胃炎作用，並在PPT教學課件和宣傳單模板中聲稱其製造的純糧酒是“提升健康保健工作能力的網絡加速器”等內容。

　　對於此事銷售市場監督機構查清，該公司以上宣傳策劃內容相匹配的某膠襄（保健品）、某類純糧酒（食品類）、AWA抑菌凝膠（消毒用品）核準的作用、主要用途或應用領域中並不具有疾病的治療作用。

　　特別注意的是，一些仿冒的“保健產品”傷害很有可能更高，尤其是在互聯網上早已星成這種三無保健品市場銷售的新方式，秘方便是“小麥麵粉 違規藥”，再貼上“藍帽子”的防偽標識，編一個準字號，再通過誇大其詞虛假廣告，就化身變成熱賣的“網絡紅人保健產品”。

　　南通市公安局曾在2018年查獲了一起運用互聯網技術跨地區售賣三無保健品的案子，並端掉了一處潛藏在農家院中的生產製造黑窩點，一批在網上熱賣的仁合胰寶等仿冒保健產品被曝出。

　　被抓捕的“三無”保健產品生產商稱，做性保健品的秘方很多年來一直沒變，並不是在木薯澱粉中兌點西地那非，便是在木薯澱粉中兌點西力士。而西力士和萬艾可全是我國在食物中全麵禁止加上的藥品，血壓高，心髒疾病、腎髒不全的病人服食這類藥物後，會導致心律不齊等問題。

　　而時間到了2022年，那樣的假冒偽劣保健產品卻仍舊在市場中商品流通。此前，通遼市東河區人民法院公開審理了一起被告吳某因涉嫌市場銷售有害、有危害食品類案。被告吳某在未辦一切企業營業執照等相關的正規辦理手續的情形下，根據互聯網交易規則多次選購帶有西地那非成份的性保健食品，抬價後相繼市場銷售給張某等13人，從這當中獲得爆利。最後被告吳某因其不法行為被判刑三年三個月，並被判處罰款，且其非法所得也被追討收走。

　　一位不居民的保健產品專業人士向《華夏時報》新聞記者表明，應對五花八門的保健產品問題，重中之重是要盡早不斷完善保健產品最新法律法規和質量標準體係，用懲罰性賠償規章製度等來更改保健產品行業違反規定成本費過低的現況。

　　高效管控下能不能踏入合規管理

　　還必須保健產品嗎？顧客的回答是毫無疑問的，整頓打壓健康保健銷售市場亂相，重構保健品行業綠色生態，也是要保健品領域能夠更好地考慮大家的營養健康要求。

　　展望產業研究院結果報告顯示，中國保健品的覆蓋率將順著“一二線城市向三四線城市”“老齡化群體向青年群體”“滋補養生作用健康保健向膳食營養填補”的方位逐步演變。融合Euromonitor預測分析數據信息和現階段行業發展前景，顧客保健產品消費觀念短期內承受壓力以往，及其受新冠疫情的影響，預估未來五年領域增長速度將最少維持在4%上下，2026年領域市場容量約5178億人民幣。

　　可是如此充沛的保健產品消費市場現階段卻無法尋找安全可靠的出入口。專業人士覺得，近幾年來，保健產品亂相漸生，慢慢汙名化，從而造成保健品企業內部規模經濟，真真正正具有健康保健作用的營養保健食品無法得到市場認同，賺黑心錢的保健產品卻盛行。
　　2019年初的“權健事件”變成保健品企業發展趨勢的一個分界點。自此，中國的老年保健品和直銷業也邁入了空前絕後的嚴格管控。百日行動、不正當競爭法稽查、協同打壓詐騙市場銷售“保健產品”，監督機構的聯合行動產生高壓態勢，商務部備案的直銷產品經核查後被削掉近一半，與此同時有關領域改革創新現行政策也聚集頒布。

　　2019年1月8日，我國市場管理質監總局、工業生產和數字化部、國家公安部等十三個部委局在全國各地進行協同整頓健康保健銷售市場亂相的百日行動。期內，我國市場管理質監總局依次5次曝出了100個經典案例，虛假廣告保健產品能看病、詐騙推銷產品是更為明顯的違反規定違規操作。

　　2019年10月，國務院辦公廳發布修定後的《中華人民共和國食品安全法實施條例》（下稱《條例》），自2019年12月1日起實施。被稱作“史上最嚴”《食品安全法》的配套設施政策法規，《條例》對保健品、嬰幼兒配方食品類、網上購物食品類的管控規定開展了優化、注重和補

　　2020年1月起，依照我國市場管理質監總局公布《保健食品標注警示用語指南》，保健品標識要顯眼標明提示語：“保健品並不是藥品，不可以替代藥物醫治病症”。

　　從這當中能夠看見領域管控發展趨勢可能愈來愈嚴，詐騙和虛假廣告是一個社會發展頑症，取證難、評定難，假如社會發展多方環境整治缺少得話，難以對其產生可持續性的整頓清除。可是保健品企業經營規模已達千億元，且擁有巨大和持續上升的市場的需求，因此其將來市場規模仍被一致看中。

　　再次靠玩招數或是踏入合規管理發展趨勢的路麵？正如藥業戰略發展規劃權威專家史立臣曾在接納《華夏時報》記者采訪時常說，保健品行業將來關鍵處理的是發展前景問題，中國的保健品企業大部分都走的是多功能性方位，例如誇大其詞保健產品可以治各種各樣病，事實上慢性病健康養老、中藥調理、飲食填補或營養補充，這才算是將來保健品企業發展趨勢和產品構造緊緊圍繞的有效方位，許多公司為了更好地銷售業績借助誇大其詞宣傳策劃、蹭熱點營銷推廣，這也是不正確的方位，不容易遠去的。